2010年10月31日 星期日

由部落客達人的影響力談起--《衝了!熱血玩出大生意》書介

 

 

昨天看到一位朋友Ivan的文章「怎麼樣在偽達人、教主充斥的世界裡找到自己的方向」,順手轉推了一下,也讓我對這個議題又做了些思考。

 

之所以會再想這個議題,主要是因為在工作裡我會接觸到許多〝部落格達人〞,而不少朋友也是其他人眼中的達人,甚至不才如我,也有些朋友不嫌棄的幫我冠上了〝相機達人〞的頭銜(雖然我只要聽到就一定會補一句〝我不是什麼達人,我只是愛亂買亂寫〞)。的確不論是媒體或是一般的讀者,已經習慣把〝OO達人〞的稱號冠在專長於某些領域或者持續發表某些主題相關內容的部落客或者個人媒體身上。

 

我始終相信這也正是部落格的力量所在,即便再冷門的主題,只要有人願意寫,在搜尋與社群分享越來越方便普及的今日,〝設想中的讀者〞始終就有機會讀到,進而發揮一些影響力。而這些多元且自由的內容所發揮的影響力,大體來說總是把這世界往更好的方向推,因為人們的所知、所能、所思,不再僅限於分享給身邊的人,而有機會讓更多人看到學到。

 

在多元的內容當中,自然免不了會有與消費有關的內容,也因此有了部落格的商業置入(如廠商付費請部落客寫推薦),以及為了獲取利益而希望擴大自己(實質或至少是他人眼中)的影響力的部落客。如果你問我的意見,我仍然會說只要在不違法與不欺騙的情況下,似乎仍屬於個人言論自由的領域,所以我自己雖不會這樣做,也不一定贊同某些作法,但是只會寄望閱讀者自己要培養獨立思考多方查證的習慣,而不覺得需要有什麼機制去攔阻制衡,畢竟個人媒體的影響力全都是來自於他的讀者(雖然有極少數後來可能也已經具有影響媒體的能力),只要閱聽者能慎思明辨,也很自然的可以借助其他人的分享以及社群的互動求證,越辯越明。而這也是我和Ivan文中提到「個人媒體應該要拒絕有價、有值的商業宣傳」角度稍稍不同之處(但是我認為應該要適度自我揭露,以維持部落客的公信力與避免誤導讀者)。

 

除了閱聽者自己要懂得分辨之外,我更寄望的是有更多的「真達人」能夠出現,透過部落格與微網誌、社交平台,分享其所知所能,那麼「偽達人」自然就越來越沒有存在的空間。而接下來要介紹的這本書,正是本很值得讓有心想經營個人媒體的部落客參考的好書,書名是衝了!熱血玩出大生意》(原文書名是Crush It – Why Now is the time to cash it on your passion

 

你可能會說「你看,又是本教人要從部落格賺錢的書」。但是作者蓋瑞‧范納治想說的其實是「找到你自己的熱情所在,而透過正確的自我經營方式,讓你自己有熱情的事物也可以成為幫自己賺到錢進而可以投入與持續下去」,而他使用的作法,就是設法讓自己成為在特定領域裡有影響力的個人媒體。而如果要用一句話來歸納,也許可以說這本書試著要教讀者的是「部落客愛財,取之有道」

 

蓋瑞‧范納治本身是個小酒商第二代,假如不是運用了網路與社群的影響力,也許只能勤勤懇懇的經營一家地方小酒行。但因為他透過網路製作了屬於自己的品酒影音部落格(每週上網品酒與評酒五次),加上持續的嘗試與經營屬於個人的社群媒體,把原本一年兩三百萬的營業額拓展到數千萬,甚至有機會把自己經營社群媒體的心得與經驗透過寫書或提供諮詢的方式與其他企業分享,對他來說,也許品酒是他傳自於家族的專長,但是經營品牌與事業,才是他的熱情所在,而就是因為他透過部落格等工具分享自己的專長,也讓他的熱情有了發揮的空間。

 

也許你會說「我的文筆不好」(事實上,你正在讀的這篇文章作者也覺得自己的文筆不好),而蓋瑞‧范納治也這樣覺得,因此他使用影音的方式去發展他的內容。而台灣目前拍攝影音的設備如手機、數位相機或DV及供上傳的平台如無名小站影音和Youtube均相當普及,因此部落格不一定要靠〝寫〞的,影片也是可以承載豐富內容的形式。

 

衝了!熱血玩出大生意》全書大體可分成三大部分正確的心態、有哪些平台可以運用以及操作方式,以及如何更進一步的透過正確的經營方式擴大影響力。書的內容相當簡練但很實際,很適合對於經營部落格上在起步階段或者是已經有了一些經驗但是仍希望有所進展的人閱讀。而我在看到當PlurkFacebook去年第二、三季在台灣迅速風靡之後,很多朋友慢慢減少了部落格的寫作,雖然我相信微網誌與SNS同樣有發揮影響力的用途,但是如果尋求的是「影響力極大化」,部落格仍是一個不可放棄的工具,而蓋瑞‧范納治也就他的經驗談了許多運用社群工具的技巧與正確心態。在這裡就不多贅述書的內容,誠心建議可以到書店找來翻一下,相信你會想把它帶回家好好讀一讀。

 

走筆至此,想到「達人」的出處也許是論語的「己立立人,己達達人」,回到部落客分享的初衷,倒也是相當貼切。


 衝了!熱血玩出大生意

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