不必靠名人，影響力就從你自己開始--《社群效應—小圈圈如何改變世界》推薦文

因為工作的關係，經常有機會到學校或團體去分享有關「社群經營」或「社群行銷」相關的主題，隨著一次一次的分享，也發現雖然社群工具像是部落格、Facebook 或Plurk 雖然或多或少都是網友們每天上網會使用的服務，也對於網路上的社群互動有蠻多經驗，但是在討論到「社群經營」這項主題時，也常讓我有一種大家正面對著一頭碩大無匹的大象，手中所觸摸到的，都只是社群現象全貌的一部分的感慨—因為每個人所感受與經驗到的，也許都與他自己看待社群的方式以及〝周遭〞的社交圈會有很大關連。因此雖然會有部分共通的經驗與觀察，但是也可能有很大的差異。要歸納出一些原則或模式，沒有想像中容易。

所以，有人會覺得只有靠「意見領袖」登高一呼才有影響力

所以，很多人會在意所謂的人氣與粉絲的數字，卻忘了社群互動的精神

所以，有人會疑惑到底自己是不是可以能夠經營出具有影響力的社群互動

在《社群效應—小圈圈如何改變世界》一書中，作者嘗試從不同的角度來解讀「社群效應」的種種現象，除了解釋到底在社群中人與人之間的關係模式是如何建立與發展、不同的關係模式間的關聯性、社群中的影響力是如何發生與產生作用、要嘗試透過社群發揮影響要注意哪些事…，在閱讀本書時，一面與我這幾年實際從事社群經營的經驗來對照印證，深深覺得有許多相符之處，也解開了許多我常思而不得其解的疑惑。

相信會翻開這本書的朋友，應該都是希望了解「社群經營」的原則與方法。因為固然已經有相當多宣傳社群行銷的效果或者社群平台的使用教學等專書，但是如同武學中分成所謂的「內力」與「招式」，在運用社群工具去經營（例如開了粉絲團）希望得到好的推廣效果之前，如果對於社群的行程與運作形式，以及資訊與內容如何在社群內散佈與流動一知半解，相信一定會花更多嘗試的成本，甚至會有效果不如預期的感慨。而如果可以參考《社群效應—小圈圈如何改變世界》，就會如同帶著內力的招式一般，發揮出該有的力量。

讀完這本書，你會了解社群影響力並不是集中在少數所謂的「意見領袖」手中，每一個人都能夠在社群裡產生影響。因此會讓你—

在了解到社群經營是個「行遠自邇」的過程後，能夠及早開始

在相信每個人都可以在社群內產生影響後，可以積極的經營

在明白社群經營在於「以人為本」的思維後，可以徹底改變既有組織的思考與運作方式

相信您也可以在《社群效應—小圈圈如何改變世界》這本好書中獲得很多啟發與思考的刺激，誠意推薦。

《社群效應—小圈圈如何改變世界》

   作者：Paul Adams

   譯者：林義傑

   出版社：碁峰

   出版日期： 2012年05月30日