2007年7月8日 星期日

[直擊]引發搶購的英國Anya Hindmarch 限量環保袋長什麼模樣?

 

昨天下午公司舉辦一場與會員的聚會,我是主講人。內容中舉了前天(7/6)下午微風廣場發售英國品牌Anya Hindmarch 限量環保概念包引發瘋狂搶購的案例,只見一位來參加的朋友指了一指她所帶的購物提袋,咦!裡面不就裝了這個傳說中的環保袋嗎?

 

活動結束聊起她們在現場所經歷的慘烈狀況,就如新聞畫面裡播放的混亂與激烈,甚至上演了赤裸裸的人性衝突--自私、怒罵、拉扯...當場目睹會懷疑這真的是文明社會會發生的事嗎(朋友的評語是--已經可以預見若是發生戰爭或大天災時,人性的衝突會是怎樣的混亂慘烈)?而這位朋友為了救當場差點受傷的幾位搶購民眾,甚至還放棄了她自己原本垂手可得的包包(照片中的包是與她一起去的媽媽買到的),讓我不禁覺得相當欽佩。因為要在自利與助人中取捨而選擇助人,這比以名牌來裝點自身,是高貴得多的。

 

說起來Anya Hindmarch 在台灣的熱門程度似乎沒有一般大眾熟知的名牌如LV, Gucci, Coach...那麼高,但是會引發這樣的“搶購受傷事件“,相信連廠商與百貨公司都始料未及。

 

當然一定是要藉這個機會好好看一下Anya Hindmarch 這款購物袋到底是有多特別,但其實只是一個米色帆布的袋子(甚至沒有內裡),用粗繩作為提把,並以布面字浮繡了“I'm not a plastic bag“的字樣。若是NT$500是還算值得,但是若以目前Yahoo!奇摩拍賣上炒作到八九千元的價格,那是否真的值得那就見仁見智了。而搶購到的人在背著這款包包時,回想起購買當時的混亂經驗感受會是如何?這也是我相當好奇的。

 

在此也要感慨的是,很多人去搶購這款包包其實是因為 : 1. 它是名牌。2. 可以炒高價錢賺一筆,但是對於它本身想要傳達的環保概念其實是並不關心的。希望將來這些名牌廠商若是真的想宣傳環保,請不要再用“限量“的方式,畢竟環保概念不該是個被用來作商業行銷操作的手段,如果真心希望傳播環保,那就不要限制數量讓想以行動支持的人都可以背著這個有訊息的包包上街,而不是只有少數人透過這種爭奪的方式才能取得,甚至還凸顯了人性中的自私與貪欲,那不是很諷刺嗎?

 


 

(為了避免有人利用這兩張照片去詐騙,所以在圖片上壓字)


 

延伸閱讀:

“I'm not a plastic bag, too.“--無印良品 “My Bag“棉質環保袋

 

 

42 則留言:

  1. 坦白說,我覺得這個包本身行銷的就只是名牌而已
    上面的字不管印刷什麼都不重要
    重要的以及消費者搶的是"名牌"+"限量"
    除此之外,我不知道這個包到底有多特別
    如果~消費者重視必且具體力行環保概念,
    我想台灣有很多環保包可以免費索取利用
    而不需要這樣花力氣排隊搶購...(這根本就不環保嘛)

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    1. 的確,如果不是限量,我想也許根本沒什麼人會特別去買這款包包來“支持環保“吧...

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  2. 如果完全一模一樣的材質
    以及一模一樣的設計圖案
    不過是佐X奴出的環保袋
    有誰要去搶購??

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    1. 所以也許可以這麼說,大部分激烈搶購的人與其說是“支持環保“,毋寧說是支持的是“名牌“、“炒作“吧?
      不過畢竟這是個多元的社會,每個人都有權選擇自己想做什麼,想要什麼。而能在生命中做出適切的判斷,正是每個人的功課吧?

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  3. 戀上鄉村彩繪2007年7月9日 上午9:06

    =D>  你說的真好!
    不過 kiki 我是老土 請問這只環保袋 只指哪點環保呢?
    材質?還是~~我有點不解?

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    1. 應該是袋子上繡的字“我不是塑膠袋“隱喻希望大家減少使用塑膠袋,以及材質是帆布的屬於天然物質吧。

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  4. 說的好呀~~!!
    我是支持女朋友去排~~下班後也是去了了一下狀況
    了解後是一個沒有保障的排隊方式
    於是說服了女友不要浪費在這未來可能量販的袋子上面!!
    環保不應該限量~~而是長期的抗戰不是一時的!!
     

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    1. 幸好你們放棄排隊,否則以當天的混亂情況小則情緒受影響,大則可能會受傷
      的確支持環保不是靠這種“象徵式“的行為,而是切實在生活中實踐。

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  5. 原來那個大家搶破頭的袋子是長這樣
    最後一段裏你說的真好
    環保概念不該是個被用來作商業行銷操作的手段
    甚至還凸顯了人性中的自私與貪欲,那不是很諷刺嗎?
     
    這個社會真的病了....         大家還是快點醒醒吧
    不過真的希望大家注意到了環保這一塊啊!
     

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    1. 我想一個包包很難讓沒有環保概念的人就因此而環保
      而最諷刺的是,時尚與環保本來就是衝突的--因為時尚總是讓人們不由自主的消費再消費,在衣服沒破、東西沒壞的時候就買新的
      所以我覺得時尚產業宣揚環保,其實是還蠻自我矛盾的

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  6. 迷路的貓《Jessie》2007年7月9日 上午10:33

    在新聞上看到排隊的人潮.....太可怕了,叫我去排隊簡直是要我的命呀!
    結果....竟然為了買包包,有個男生竟然還哭了!真的超級誇張的!

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    1. 只能說那是一種慾望的展現,與環保沒什麼關係吧

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  7. lala。藝文【烤】2007年7月9日 上午10:51

    哈哈,你看看這篇~
    事實上,我覺得Anya Hindmarch 限量環保概念包其概念一點也不環保,同意你文章裡的說法。

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    1. 其實時尚產業再怎麼提倡環保,都與它的行業特性相衝突。因為時尚產業的工作方式就是建立在“浪費“上。
      數千元的襯衫、數萬元的包包、數十萬元的首飾手錶...,用了這些資源來滿足所謂的“時尚“,偶而提一下環保,那只能說是“漂白“罷了。

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  8. 哎..
    看到這種新聞就覺得台灣人有點蠢

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    1. 不只台灣人,其他地區也差不多...

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  9. :D 當場看到有點傻眼到,原來就是這個包造成轟動ㄚ
     

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    1. 是啊,尤其是錢一天才看到新聞上的慘烈搶奪,竟然隔天就親眼目睹,感覺還真的很特別 :)

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  10. 說真的...這個新聞讓我受到很大的驚嚇呢... :-S

    我當下的感覺就像你朋友說的:
    災難來時又會是個怎樣的光景?

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    1. 是啊,如果連為了身外之物都可以枉顧教養的爭的你死我活,當真正是為了生命時,我想會展現出更赤裸裸的人性吧...

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  11. 原來是長這樣啊!!!!
    不就是個袋子嗎??? >:)

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    1. 是啊,真的就是個袋子而已 :P

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  12. 看完這樣的報導我反而懷念起阿嬤時代的"嘎嘰ㄚ",雖然有點"俗"卻很實用.
    傳媒的力量也展現出人性"瘋狂"的一面,難道這就是 Anya Hindmarch 所要帶來"環保"的初衷?
    亦或是滿足人性炫燿的心理.

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    1. 其實真正要環保的話只要自己攜帶購物袋,不要索取不需要的塑膠袋即可,不是非要買這款袋子
      會採取“限量“的銷售方式,廠商無非是要營造出新聞與事件,辛苦去購買的人,其實是被“操縱“而不自知的

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  13. 提拉米蘇天行者2007年7月10日 上午4:21

    說到環保袋,我本來以為是那種可以摺疊很小體積、要用時拿出來裝很多東西那種大容量袋子~~
    這個名牌環保袋怎麼看都不像有這個功能???感覺好像是學生在背的包包.....到底這袋子是哪裡環保呀?
     

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    1. 是“概念上“環保
      昨天有新聞報導說,這款袋子是在中國大陸生產,而為了因應此次的“限量銷售“,是以飛機空運的方式運送到各地,其途中飛機產生的二氧化碳其實很不環保的... :P

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  14. 追風箏的孩子2007年7月10日 上午9:52

    這應該純粹是個行銷手法吧~....因此這個牌子令更多人認識.

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    1. 是啊,這的確是一個行銷手法,不過效果是否正面,也許就見仁見智了...

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  15. 只能說...花轟了 B-)

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    1. 是啊,我聽兩位在現場的人描述當時的情景,真的只能以“瘋狂“來形容...

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  16. 好險!我老婆對這種東西一點興趣都沒有,還可以一起看電視罵那些人真無聊..... :P

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    1. 即便是喜歡名牌,為了一個包包風度盡失的去搶破頭甚至受傷也有點不太值得啊...
       

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  17. 炒作吧!@@
    看到這些瘋狂的人,把這些體力去幫助需要幫的人不是更好嗎?
    環保先叫他撿垃圾才可以用500元買這個麻布袋,
    這樣才有意義吧!
    愛地球不是這樣的~要不就是關起冷氣讓他們等看這些人可以等多久,這樣才是環保吧!

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    1. 這些人之中,大部分應該都不是為了“環保“而來的吧
      而廠商以這樣的方式推出,我想“環保“在這次的行銷裡也只是一個公關操作的點罷了

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  18. 原來長這樣阿
    還好.....不值得搶...
     
    熱愛拍照的路人http://suao1982.spaces.live.com/

     
     

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    1. 是啊,不太值得花那樣的力氣去搶或是高價購買
      有去看了你拍的照片,感覺蠻LOMO的喔 :) ,寶藏巖那本可惜你拍的不多,現在應該都拆掉了?

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  19. 其實在瀏覽台灣很多對i am not a plastic bag的批評, 我只是覺得台灣病了
    病的不是搶購包包的民眾,  畢盡全世界大家都在搶這包包, 沒什麼好大驚小怪的. 病的是發生搶購推擠事件,  大家拼命檢討的不是參與活動的單位對公共安全的忽視, 而是不斷把指責焦點放在希望大家注意環保議題的Anya Hindmarch.   都是限量的錯! 這是我看到台灣普遍的反應, 沒人去問平平是全球限量在其他地方為何就沒台灣這些問題呢?  我前兩天剛在鈕約恭逢  Anya Hindmarch和Whole Foods(美國一間連鎖超市)合作的Whole Foods限量包發行,  讓我更加確信這次得問題癥結根本就是百貨公司的問題. 只是台灣現在很習慣出問題都推給別人, 忽略問題本身該關心的焦點. 怪不隆冬

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    1. 我覺得這件事情不全然是“哪一個人“的錯,而是一個總和的結果。
      您說的沒錯,台灣在這幾年,因為政治人物的持續示範下,“把問題推給別人“以及“死不認錯“已經是越來越普遍的行為了。
      不過我個人還是要重申一下,我不覺得這事件一定是Anya Hindmarch的錯(事實上的確是百貨公司對流程設計的不夠仔細),但是我仍然認為,Anya Hindmarch如果真的是有心提倡環保,這個包包不一定是要用分區分版限量的方式來操作。很顯然的Anya Hindmarch是有意把環保當作是他們行銷操作的手法之一,也許下一次他們還會推出其他主題的限量包,但是主要的目的,還是行銷Anya Hindmarch自己。
       

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  20. 這樣的操作只會讓人反感吧?

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    1. 不過,也是有人心甘情願的“被操作“...

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  21. 在深圳的羅湖商場中, 仿品開價也要台幣500元左右, 估計砍價完也要台幣300元.  看到店員開口促銷的口條是:  " 這是台灣現在最流行的包喲! 字要印什麼色有什麼色, 字要繡什麼色有什麼色! " 
    這件事從台灣的紛紛擾擾到大陸仿品的熱熱鬧鬧, (仍有大把台灣人來買!!! ),  從頭到尾它就是一個歹戲拖棚的笑話!    

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    1. 對我來說我想背這個包出門會是不太容易的事--仿品的機率太高,且因為當時的搶購風波有些負面印象。
      我有朋友曾經考慮用同樣的材質與設計(但不繡字﹚作成贈品,找廠商詢價的結果成本也要接近NT$200左右,不過考慮到一些負面印象的因素後來沒有做。

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