適合讀《關鍵行銷：消費心理大師10大黃金行銷課》的讀者：行銷、廣告相關工作者。

昨天看到一位朋友在Facebook寫了一段話「很多教行銷的課程，都只是把一件小事，講得很厲害，做了一堆包裝，但是你去學完之後，最後發現那只是件行銷中的小事」。我想經常閱讀相關書籍或是參與相關課程、研討的朋友，也許都有類似的感觸。

的確，在行銷領域裡，因為涉及的是最複雜的「人」與「行為」，太多的理論、架構、方法、技巧，其中大部分屬於「雖小道，必有可觀者焉，致遠恐泥」，但是要說什麼是行銷的「大道」呢？除了行銷學教科書上的大架構外，在開始閱讀本書之後，有種「啊，這個是！」的感覺，原因在於作者亞當費里爾同時具有行銷學與心理學的背景，目前仍具有心理諮商師的資格，但長期在廣告行銷領域發展。有別於一般以「創意」為本的廣告人，亞當費里爾專注於針對消費者行為的分析與策略。本書從結合認知心理學理論與廣告案例實務的基礎出發，歸納出「如何有效改變目標受眾行為」的關鍵因素，將其分成「動機型」與「容易型」（詳見後文解釋）兩大類，10種不同的「行動刺激」，只需要針對產品或服務所處的現況分析，選擇適當的「行動刺激」方式，即可達到引發或改變消費者行為的成果。也許你會懷疑「真的這麼神奇？」當然，只要是有關「人」的是，不會有百分之百的萬靈丹，但讓我整理本書的重點，讓本文的讀者可以了解之所以我會深以為然的原因。